大手笔广告投放,氪空间要抢占联合办公C位?

小熊在线 新闻稿 | 2018年07月06日
联合办公自2015年在中国出现以来,到目前已经达到了前所未有的规模,被视为共享经济的下一个热点领域 ......
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    联合办公自2015年在中国出现以来,到目前已经达到了前所未有的规模,被视为共享经济的下一个热点领域。

    近日,作为联合办公的头号玩家氪空间又双叒叕新动作,氪空间的巨幅广告在北京和上海的地铁线,以及热门商圈的地铁通道,站台墙柱等位置投放覆盖,率先抢夺用户心智。

    氪空间这次的广告展示,采用和最新的LOGO类似的主色调,黄色+黑色的设计,展示时非常醒目,同时通过“联合办公氪空间,全城商圈任你选”的品牌口号表达公司战略目标和产品逻辑。

    在当前行业尚未形成影响力大、知名度高的品牌的背景下,此次氪空间在北京、上海大手笔投放地铁广告,也成为国内联合办公行业首个吃螃蟹的企业,率先抢占品牌C位。

    联合办公头部效应显现,氪空间强势领跑

    联合办公,这一诞生于美国硅谷的全新企业办公方式正从大洋彼岸蔓延至中国,并在双创热潮和资本的双重推动下迅速崛起。从2015年起,国内联合办公市场持续升温,一大批联合办公品牌纷纷涌现,有新的玩家不断入场,也有玩家以倒闭落寞离场。而伴随着竞争的加剧,氪空间、WeWork、优客工场已经逐渐形成头部效应,其中氪空间势头最猛。

    相较于优客工场的频频收购,扩大生态面积,以及行业鼻祖WeWork并购国内裸心社,氪空间没有采取迅速拿地,快速扩张,“集合”众多的初创企业,而是选择从自营端进行突破,注重创业者工作实质体验,进行精细化运营,进而形成高服务标准等分层玩法。

    《南华早报》最近发文表示,氪空间目前在北京、上海和广州等11个中国城市运营着联合办公空间。该公司计划在今年8月之前在全国范围内开设40多个社区,共提供36,000个工位,这将使其成为中国最大的联合办公运营商。

    最近,氪空间又租用了香港地产商华懋旗下的One Hennessy大楼11层-19层,作为香港首个项目,而香港同时也成为氪空间全球化的第一站。预计未来三年氪空间将在香港地区新开设超过百万平方呎的联合办公社区,覆盖香港主要的商业区。

    大手笔抢占C位,氪空间开创行业品牌新打法

    伴随着氪空间的加速扩张,氪空间的品牌指数也在稳步提升。根据迈点品牌指数MBI最新发布的数据显示,2018年6月份共享办公品牌Top10依次是氪空间、WeWork、腾讯众创空间、优客工场、纳什空间、智办公、WORK+、无界空间、SOHO 3Q、裸心社,这也意味着,氪空间从之前的10名开外已经上升为首位。

    众所周知,像氪空间这类的联合办公企业,其客户群面向的是企业用户,这样典型的B端业务,在社会公众层面的的认知度不高。而此次氪空间在线下推广的过程中,在上海和北京地铁张贴广告,让我们看到原本望不可即的联合办公企业,如今出现在我们的生活中,拉近了我们与氪空间的距离,联合办公也真正融入了社会公众。

    据悉,氪空间不仅在线下进行了广告覆盖,还在线上进行了多点布局,比如社交、搜索、信息流等等。作为国内联合办公行业的标杆企业,氪空间这一次的线下推广在国内联合办公行业尚属首次,更容易达到先入为主的优势,成为联合办公的第一品牌。

    无论是线上推广、还是线下张贴地铁广告,重在让更多的人了解联合办公、了解氪空间,同时通过“联合办公氪空间,全城商圈任你选”的品牌口号表达公司战略目标和产品逻辑,围绕核心城市、核心地段、核心商圈布局。

    行业人士认为,联合办公行业主要面向企业用户,广告投放的目标以获客为主,品牌展示的成分不多,过去以线上效果广告为主,很少有纯线下的广告投放。但目前联合办公行业还没有一个公众认知度很高的品牌,还处于占领用户心智的阶段,氪空间无疑是希望借助线下的方式建立品牌和认知,好的品牌建立起来后能形成先入为主的优势。


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