产品创新驱动品牌迭代九阳掀新一轮厨电革命

小熊在线 新闻稿 | 2018年03月19日
在消费升级的大趋势下,以一台豆浆机家喻户晓的九阳股份正通过技术创新与品牌价值提升,扭转用户对于“九阳=豆浆机”初始印象, ......
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    在消费升级的大趋势下,以一台豆浆机家喻户晓的九阳股份正通过技术创新与品牌价值提升,扭转用户对于“九阳=豆浆机”初始印象,向“九阳=品质生活小家电”方向转型。

    3月17日,九阳股份(002242)在深圳海上世界文化艺术中心举办新品发布会,延续了公司2017年以来启动的“高价值、高品质、高颜值”的价值升级之路,拉开了新一轮品牌迭代的序幕。

    从产品功能到家居美学九阳连发新品树立行业新高度

    在消费升级浪潮下,对于家电企业来说,能否借力推出满足消费者个性化需求的产品,成为决定未来发展的关键。

    在3月17日的发布会现场,九阳股份发布了“品味养生”、“家居美学”健康生活方式新主张,并随之推出了无人破壁豆浆机K1、珐琅铁釜电饭煲、双变频静音破壁机、新一代炒菜机器人、净水机、“隐”烟机等一系列新产品。

    九阳股份有关负责人表示,2017年公司在价值升级方面迈出了重要一步,一年来九阳优势品类成绩明显,非优势品类也各有突破,“高价值、高品质、高颜值”的价值升级之路顺利开启。

    “随着居民生活水平的日益提高,品质生活的理念不断深入人心,消费者对家电产品的要求和需求也越来越高,正从传统的功能性需求向品质需求转变,进而向个性化品味需求转变。”九阳股份相关人士介绍称。

    基于对消费行为的洞察和消费趋势的研判,九阳股份致力于为消费者提供品味养生解决方案,已找到“器食结合”的实现路径,即通过智能化饮食电器的研发,科学搭配精心研制的食材料包,让养生更加便捷、精准和个性化。此次发布的无人破壁豆浆机和双变频破壁机,就是其中的代表作。

    以本次推出的九阳无人破壁豆浆机K1为例,据介绍,这款新品最大的特点是具备“自清洗自出浆”的功能,只需要将豆料放进机器内,就能自动把豆浆做好,之后便是自动清洗研磨腔体,废水会自动流向废水盒,整个制作过程从制浆到清洗全部做到无人化,全自动完成。

    时间回溯至1994年,九阳发明了世界上第一台豆浆机,此后的24年里,九阳推动豆浆机进行了15次重大技术创新,而此次九阳无人破壁豆浆机K1的创新可谓重新定义了豆浆机的新标准。

    除了在技术与产品功能上的创新外,在九阳看来,一件电器应该是一件有个性的生活美器,让家更有格调和美感,彰显一种全新的“家居美学”。此次发布的珐琅铁釜电饭煲和“隐”油烟机就是“家居美学”电器的代表之作。

    “2017年是最近五年来中国家电业发展最好的一年,行业成长动力主要源自产业升级、消费升级。现在的家庭生活中,厨房逐步向开放式转变,消费者也更多地关注与美食相关的厨房电器产品。”中国家电协会副理事长王雷表示,随着无人豆浆机、破壁料理机、面条机、炒菜机等中西式厨房小家电的不断问世,将为消费者带来全新的美好生活。

    九阳=品质生活小家电”渐入佳境战略与品牌提升转型初见成效

    随着人们收入水平的提高,对高品质生活的追求已经成为新的“刚需”,而这就催生了对便捷、高品质小家电产品的消费需求。在这一背景下,消费升级时代已经到来。

    与此同时,在当前我国家电与厨电市场中,主力消费人群日渐年轻化, 这一用户群体对高品质、高价值产品的需求与要求不断提高,而家电与厨电企业也处在本轮消费升级的浪潮中。

    对于企业来说,唯有不断创新,才能引领行业发展。据介绍,近年来,九阳股份在继续聚焦主业,推进厨房业务多元化的战略发展布局的同时,坚定品牌与精品品路线,坚持价值营销,致力于“九阳=豆浆机”向“九阳=品质生活小家电”的战略与品牌提升转型。

    一个值得关注的细节是,去年九阳股份联手著名艺人杨幂进行合作,由其代言公司的豆浆机系列产品,意在向市场传递现在的豆浆机时尚、年轻、潮流、健康、美丽等新的产品印记。通过综合运用传统媒体、户外媒体、新媒体、垂直媒体等媒介,充分准确地让消费者感知到九阳是一个不断创新、有活力、有价值感的品牌,更是一个传递健康值得信赖的品牌。

    而在产品的精品打造上,为配合新一轮消费升级,九阳适时推出了一系列高端化、智能化、高品质的产品,通过对智能软硬件、互联网、物联网等技术的运用,意在满足消费者对家用电器产品健康、智能、便捷、时尚等需求, 努力提升产品品质与品牌价值。

    以智能厨房为例,紧扣消费升级趋势和移动互联网、物联网及人工智能技术,九阳从产品自动化、云端物联化、人工智能化三个层面努力构建一体化的智能厨房布局。对此,九阳官方介绍称,目前其已将物联网作为重点部署,且目前已有成效,比如九阳无人豆浆机、炒菜机等产品,能够通过联网方式实现远程操控、菜谱推送/更新等等,未来还会通过一个终端将这些产品互联,打造如智能家居般的智能厨房。

    新零售时代,掀新一轮厨电革命

    随着消费升级浪潮席卷整个行业,家电产业发展的重心正在从客厅转向厨卫。

    奥维云网(AVC)数据显示,2017年厨卫市场规模达到2700亿元,同比上升7%。而随着我国人均收入的攀升和消费者购买能力的提高,在2018年,家电尤其厨卫市场无疑还有更大的增长空间。

    对于九阳股份在2018年的规划,九阳股份高层介绍称,2018年九阳将继续坚持价值升级,坚持“健康与创新”,并积极探索新品类和新零售等新兴领域,最大程度的实践线上和线下的融合。

    首先,从线上平台来看,九阳是家电行业中第一波进入电商市场的企业,九阳官方旗舰店已连续五年蝉联厨房小家电第一店铺。

    对于新零售倡导的线上线下融合,在线下价值逐渐凸显的当下,九阳多年积攒的线下经验成为重要优势。目前,九阳覆盖了全国绝大多数的家电零售门店,其自成立之初就坚持体验式营销,也就是在卖场或门店,通过导购员现场操作演示制作各种美食,用美食吸引顾客,从而引发消费,线下销售额多年来一直领先行业。

    数据是最好的佐证。九阳股份公告显示,2017年九阳实现营业总收入72.48亿元,利润总额8.05亿元,归属于上市公司股东的净利润6.85亿元。对于九阳股份在2017年的业绩情况,长江证券评论称,随着九阳渠道效率改善推动公司线上线下均衡增长,叠加高端新品持续推出以及品类有序扩张促进收入结构优化,未来公司收入稳健增长值得期待。

    要想在新零售与消费升级时代,掀起新一轮厨电革命,对于创新与产品研发的持续投入必不可少。

    据九阳内部人士介绍介绍,公司成立以来,就高度重视技术研发储备与产出工作,并始终以“创新”和“健康”作为研发的重要方向指引。并且,九阳内部还自建了三级研发体系,可实现对消费者不断变化的需求做出快速反应,并保持产品的更新迭代, 使公司产品始终处于行业领先地位。截止目前,包括豆浆机产品技术在内,九阳已经共拥有3000多项专利。


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