游戏直播与版权冲突的生死线 斗鱼直播如何统御版权之剑

小熊在线 小熊在线 | 2017年11月22日
近日,广州知识产权法院对“国内游戏直播侵权第一案”作出了一审判决,判决YY停止通过网络传播《梦幻西游》、《梦幻西游2》的游…… ......
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    近日,广州知识产权法院对“国内游戏直播侵权第一案”作出了一审判决,判决YY停止通过网络传播《梦幻西游》、《梦幻西游2》的游戏画面,并赔偿网易经济损失2000万元。当达摩克利斯之剑终于轰然落下之时,直播平台才想起了时刻悬在自己头上的版权之剑。

    游戏直播:流量红利与版权冲突如何调解

    投资银行预测,中国直播行业规模将在2017年达到50亿美金,为预测移动游戏市场的一半。且直播市场增长将在2017年出现减速,由高速发展转向平稳发展,但仍将保持两位数增长速度。

    在平台收入上,逐渐稳定的市场环境使得平台收入模式已经不满足于传统的打赏,也无法满足平台在经营和业务扩展方面的需求。将数以亿计的观众流量成为可变现重要资源,通过联运、广告等的方式为游戏公司提供稳定的游戏用户成为重要的增收方式,但在这过程中,有些平台忘记了“利人利己”是做生意双赢的原则。

    游戏内容—平台—观众,是构成游戏直播平台内容输出的大致路径,平台在将观众作为流量变现的过程中,由于平台在近年发展中所表现出的巨大优势,使得在与游戏公司的合作中处于优势地位,大概都忘记了游戏公司对于自家游戏内容拥有著作权。在直播平台将A游戏的观众卖给B游戏的过程中,A游戏的利益却必定受损,这为版权冲突埋下了祸根。

    虽然A游戏的公司可以选择收回著作权,但介于处于快速发展阶段的游戏直播对于游戏本身较强的反哺作用远远大于受到的损失,或损失在接受范围之内。一旦平台的变现过程中的操作使得直播对游戏的反哺程度低于平台流量变现对游戏的损害,那么在与游戏公司的合作中,游戏公司则有理由掌握版权的主动权,收回直播权将会变得越来越频繁。最终,爆款游戏的直播权对于弱势直播平台将会成为一种可量化贩卖的资源,制约直播行业发展。

    作为平台,应如何在与游戏公司矛盾还未大规模激化前抢占直播主动权呢?这是各大游戏直播平台需要给未来思考的生路。

    流量成为版权冲突的“战略缓冲区”

    流量变现特别是游戏直播的流量变现,是平台现阶段经营中可避免而又舍不得放弃的一块大蛋糕。但不难看出的是,这款蛋糕的体积随着行业内部版权意识的逐渐稳定,而吃蛋糕的难度却在逐渐增大。

    对于游戏公司而言,玩家是支撑经营的主要因素。平台有实力支撑得起巨大的流量为游戏厂商提供反哺,同时利用足够巨大且合理的流量分配规避平台与游戏厂商的利益冲突时,游戏公司才能放心地将版权授权给平台,此时版权问题将不再成为制约平台发展的因素,流量规模将成为缓和这一冲突的最佳“战略缓冲区”。

    相反,小平台没有充足的资金和流量优势,流量变现的需求大但可选择的合作更小,在杀鸡取卵式的流量贩卖中,游戏公司、平台生存之间矛盾将会不断爆发,最终游戏公司或许会采取收回直播权限的形式止损,小平台最终会在这样的恶性循环中加速死亡。

    网易与YY的冲突产生在三年前,但直播平台的流量变现却大规模出现在近一年中,如何在变现中平衡各方的需求,摆在直播平台面前的严峻形势,成为所有平台不得不面对的问题。而平衡游戏公司与直播平台利益的关键,其关键点可能会集中在:平台是否能确保游戏直播效果之上,同时使得游戏公司收到的损害尚在可承受范围之内。

    大平台驾驭版权小平台加速死亡

    专家预测,直播平台内容多样化的同时,各类型直播平台之间的界限逐渐模糊,直播内容开始向强互动、专业化方向发展,受过专业训练的素人主导的PUGC成为内容生产的中流砥柱。可见,无论从上文中得出的结论还是从大环境分析,直播市场的马太效应将会越来越凸显。

    从统计机构得出的最新对比数据显示,中国游戏直播平台中,斗鱼依然是最大的流量贡献者,近三月的月访问量约37.2亿次,约是熊猫直播的1.7倍、虎牙直播的2.8倍,其“版权战略缓冲区”可能会更大。

    详细数据中,无论是访问量、用户停留还是跳转几率,斗鱼都取得了最好成绩。而战旗、全民等直播平台的流量优势并仍然没有凸显,未来几年随着行业平稳,进一步扩展市场空间受阻的几率将会加大。

    国内主要直播平台近3月访问量等数据

    几大主要游戏直播中,斗鱼所占流量比例达到所有对比平台的60%,而这也正是斗鱼深受投资机构青睐的原因之一。近日,斗鱼直播宣布已经于2017年上半年完成由招银国际领投的D轮融资,至此,斗鱼成为国内第一家迈入D轮的网络直播平台,国家级投资基金的进入也反映出斗鱼充分受到国有资本的认可与信任,这将推动斗鱼的品牌影响力进一步提升,此外,作为国内领先的直播平台,斗鱼也在深度布局上下游产业,对游戏相关公司进行了投资,并在游戏直播领域进一步抢占市场,保持自身占据绝对的优势。

    根据易观千帆游戏直播移动平台数据显示,移动平台成为游戏直播新的发展重点。网页端优势同样有可能辐射到移动端,未来游戏直播的移动端变现将会成为直播行业新的爆发点,利用平台本身优势获得版权优势,同时抢占移动端资源的第二波流量变现,才是直播平台方言未来的重中之重。

    结语

    最终的结论显而易见,版权无法领跑游戏直播全局,流量才是领跑全局的最重要因素。当流量成为版权冲突的“战略缓冲区”,随着各样版权意识的增强,不单不会让行业陷入困境,反而会制约行业对流量的过度消费,避免行业与游戏界的冲突。

    但另一方面,全行业的版权意识,同样也使得拥有高质量内容、大流量的公司更易获得版权青睐,加速大公司的发展,同时加速淘汰行业末端企业。当版权成为了大公司受众的助力,直播行业最终的巨头时代将最终到来。

标签:斗鱼直播

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