网易云音乐:崛起最快 衰落也最快?

小熊在线 小熊在线 | 2017年08月25日
虽然网易云音乐的情怀营销在赢得一些稀疏的掌声,但版权这颗定时炸弹最终还是爆炸了。网易云音乐一连受到了9起诉讼…… ......
无标题文档

    虽然网易云音乐的情怀营销在赢得一些稀疏的掌声,但版权这颗定时炸弹最终还是爆炸了。网易云音乐一连受到了9起诉讼,这把网易云音乐推到了悬崖边缘。

    其实,早在7月份,先有网友发现大量韩国歌曲变成“灰色”,不能听了。后来又有网友发现表示,网易云音乐App里很多港台歌手的歌曲都变“灰色”,疑似被下架。最后,网易云音乐不得不发布官方回应称:最近确实被迫下架了一部分歌曲,量级在网易云音乐曲库的1%左右,对此表示非常的抱歉。

    音乐下架并不是最糟糕的结果。8月11日,网易云音乐因侵权吴亦凡付费数字专辑《6》被起诉,仅仅9天之后,有媒体再次在深圳法院网上诉讼服务平台发现,网易云音乐又因侵权事件被起诉,涉及内容包括林暐哲工作室、华谊兄弟等多家唱片公司,侵权艺人包括苏打绿、谢娜、尚雯婕以及音乐综艺节目《明日之子》等,侵权立案多达9宗。

    情怀毕竟代替不了行业游戏规则。接踵而至侵权又加上盗版指控,已经说明网易云音乐的华丽长袍之下,其实是一头被催肥的黑猪。从网易初期的回应上看,似乎波及之面不是很广。但从天天动听的遭遇来看,这很有可能会掀起牵一发而动全身的蝴蝶效应。而失去版权根基的话,网易云音乐诞生以来的几大神话都将灰飞烟灭。

    侵权与盗版撑起的空中楼阁

    其实,网易云音乐打版权擦边球在业内并不是秘密。比如,知乎网友夏贝曾一针见血指出过网易云音乐的版权问题,“网易云音乐其实也有版权问题,只是默默在打擦边球。别以为我没发现在线版、App手机版和App iPad版本能收听的歌是不一样的。别以为我没发现通过电台的形式假装是用户自己传歌曲平台无责任。”

 

    没有版权的李宗盛歌曲作品存在电台中

    侵权背后,其实是丁磊低估了看似波澜不惊的音乐版权市场的风险。

    实际上,据我了解,在初期从其他音乐平台购买转授权的日子里,网易云音乐的版权常识还停留在上个时代。而实际上这个市场早已经歌是人非,很多过去的潜规则在如今都会被准确认定为盗版行为。比如,有网友戏说,网易云音乐有一种歌手叫做“群星”,其实这种贴模糊标签的手法在今天已经行不通了。

 

    在上个时代,网络音乐市场的游戏规则是可以先通过营销与导流构建上层建筑,之后靠擦边球更准确地说是靠共享盗版市场来拼凑地基的。但随着被BAT深度介入,网络音乐市场也就步视频行业后尘开始版权正常化,如今的市场游戏规则就是音乐业务必须从地基盖起了。而营销玩法,以及因此短期内催肥的用户量与运营数据,不过是空中楼阁。

    所以,从大环境上说,网易云音乐注定不会像今年上半年那样顺风顺水。

    神话破灭与用户逃离倒计时

    其实,从营销角度讲,网易云音乐不能说不成功——诗歌与远方,情怀与故事,讲故事的人心灵升华,听故事的人陶醉其中。其中,影响最广的就是其地铁广告贩卖的情怀以及平台上泛滥到无以复加的神评论,还有创立没几年拿下80亿估值等等。

    应该说,在上半年,网易云音乐的版权劣势和曲库薄弱等问题被完美掩盖了。目前,网易云音乐最大的尴尬在于并没有多少热门音乐奉献给用户,对于那些上半年付费入坑的用户,特别是年轻用户来说,恐怕情怀是代替不了曲库内容的。

    显然,作为一个音乐App,网易云音乐最大的用户体验伤害就是曲库残缺。UI设计、用户体验还有情感营销,这个组合中一但失了版权,用户登陆平台的理由是什么?如果网易云音乐不及时处理好版权,首先动摇的便是用户层。其实,常态性用户逃离已经可预见。

 

    网易云音乐近90天百度指数也走势越来越低

    除了用户流失外,网易云音乐已露颓势,还有其他的表现。

    神评不再

    显然,网易的神评论运营策略,从新闻客户端那边借鉴颇多。但是,音乐App与新闻客户端的使用场景毕竟不同,质量逐渐下滑甚至劣质的评论,抄袭、编造的故事和段子,已经使用户离安安静静听歌越来越远。

    困于小众

    网易云音乐凭借出色的曲库运营,激活了众多好听但冷门的歌曲,使之成为民谣、电子、二次元等小众音乐的乐土。网易云音乐也清楚自己的优势,去年就加重对独立音乐领域的布局。但音乐作为大众娱乐产品,网易云音乐风格与曲库容量却越发小众,这显然也不是丁磊的初衷。

    天天动听停更的时候也是3亿用户,事实证明,音乐版权这滩水不好趟。从目前四面楚歌的局面来看,网易云音乐可能是迄今为止,出发故事讲得最好、成长速度最快,衰落也最快的一个音乐平台。

    3亿用户、近百亿估值,社交、短视频以及直播的生态故事,有可能是空欢喜一场。脱离了用户体验,网易云音乐的营销神话失去了基础。

    说到底,和当年百度音乐横霸市场的时代不同。游戏规则变了,玩家换了。“版权是音乐之本也是音乐行业得以健康发展的保障”这样的话,现在在法庭上也可以作为有效武器了。

    虽然网易云音乐有值得去赞赏的地方,但一个游戏规则健康的市场环境,比营销情怀更为重要。我当然不希望网易云音乐死掉,但恐怕其暂时告别高速增长的神话,在一段衰落期中花些时间和金钱去补课已经是不可避免的了。

标签:网易 云音乐

用户名:  密码:  没有注册?
网友评论:(请各位网友遵纪守法并注意语言文明,评论仅供参考不代表本站立场)