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跨界大合作 vivo同NBA签署战略合作协议

文章来源:北京 [ 原创 ] 作者:小熊在线 日期:2016年10月10日

  2016年10月9日,vivo在上海世博创意秀场同全球顶级篮球赛事组织NBA签订了品牌战略合作协议,在未来双方将在赛事、产品、服务及品牌营销等方面全方位进行合作。签约仪式上,超过两百家媒体及数百位V粉悉数到场,共同见证vivo与NBA战略合作的正式开启。本次的跨界合作,想必也会在产品方面有所体现,NBA定制机及相关周边都是可期的。据悉vivo还将推出“vivo校园篮球计划”“vivo走进赛场”等NBA主题活动。

  本次发布会上,vivo全球副总裁倪旭东、品牌战略总监邓力、品牌推广总监冯宇飞以及NBA联盟副主席Mark Tatum、NBA中国CEO David Shoemaker等人出席了签约仪式,此外NBA传奇球星加里·佩顿也现身发布会现场。倪旭东向大家介绍vivo与NBA合作的机缘及接下来的合作计划,并表示:“vivo作为世界领先的手机品牌,活力、乐趣、年轻、时尚是我们品牌的关键词。这一点与NBA在受众和品牌风格上都非常契合,相信vivo与NBA的合作可以继续为全球用户提供更有乐趣的产品和服务。”稍后倪旭东还向 David Shoemaker和加里·佩顿介绍并赠送了刚刚上市的vivo X7星空灰特别版

  NBA联盟副主席Mark Tatum则向大家分享了NBA的理念,并表达了对vivo多年来在手机行业取得的成就的充分认可,Mark Tatum说:“vivo作为一个世界顶级手机品牌,为全球用户提供了优秀的产品和服务,与NBA一样都备受广大年轻群体的喜爱。希望此次合作能作为一个良好的开端,共同为全世界人民创造更加美好的产品和体验。”

   NBA作为目前世界上最顶级的职业篮球赛事组织,在全球拥有超过10亿的受众,受到了不同种族、不同年龄的人群喜爱。倪旭东认为,这缘于它所传达的拼搏、进取、团结、竞争等积极向上的体育精神,激励着人们不断前行。与NBA的合作能够有机地将vivo的品牌理念与体育精神结合起来,互相匹配。这对于vivo与消费者持续、有效、良好的品牌互动方面很有价值。

  对vivo来说,在为消费者提供优秀产品的同时,也需要通过场景化、体验式、互动性等更加多元的形式与消费者保持沟通。倪旭东表示,vivo将在未来多年中参与NBA国际系列赛中国站、NBA球迷答谢之夜等一系列品牌活动。“vivo校园篮球计划”是专门针对全国超过百所高校的600万大学生人群策划的线下互动活动。高校学生是未来一二线城市高端市场的预备役人群,也是vivo重要消费群体之一。vivo通过场景化的互动方式,让大学生亲身感知NBA的魅力,更深度地与消费者产生情感共鸣和价值认同。此外,vivo深知对品牌粉丝培养的重要性,历界新品发布会和品牌活动都会邀请V粉前往。除本次签约仪式邀请数百位V粉亲临现场外,vivo也将也为自己的vivo fans社区超过600万的忠实用户开辟“篮球专区”,打造一个能够让粉丝全方位参与赛场互动的线上社区,参与活动的V粉还将有机会亲临美国NBA赛场,感受顶级联赛的现场魅力。

  vivo品牌战略总监邓力表示:“我们相信通过深入、平等的双向沟通,消费者能够切身的感受到vivo的活力与乐趣,认识到vivo与年轻人的一种内在的共鸣。实现彼此认同,彼此理解,彼此都感到快乐。”

  作为一直专注于手机设备的国产厂商,vivo本次同NBA的跨界合作意义非凡。相信vivo在NBA相关合作为大家传播快乐与正能量的同时,也必将“年轻”、“活力”、“乐趣”的品牌理念传达出去。

BEAREYES.COM 北京 日期:2016年10月10日
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