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传360团购正谋划重要变革 “特供”频道化是开年重头戏

BEAREYES.COM 北京 [ 业界动态 ] 作者:新闻 日期:2013年02月25日

  团购行业经过疯狂的成长之后,正在从“资本驱动”转向“服务驱动”,精细化运营成为当下团购行业发展的主题词。在此背景下,360团购通过连续的三季“特供计划”,给团购行业树立了优质优价的新风。

  据了解,360特供计划经过几次尝试,在团购业反响比较强烈,受到了业界和用户的普遍认可。目前,360团购正考虑近期将“特供”进行频道化常态运营,满足用户每时每刻对优质优价团购产品之需。

  纵观2012年全年,团购行业仅有3笔投资共0.45亿美元的总金额,其中F团完成的4000万美元融资,其资金还主要来自腾讯和Groupon的追加投资。较2011年15笔投资共5.34亿美元的总金额相比少的可怜。

  资本市场掣肘,并不妨碍团购行业向前发展。中国电子商务研究中心近日发布的《2012年度中国网络团购市场数据监测报告》显示,2012年全年,中国网络团购市场成交规模达到348亿元,同比增长61%。

  “团购行业前景可期。”360团购导航相关负责人告诉记者,“360团购正通过‘特供计划’,携手优质团购网站和品牌商家,从根儿上解决‘优质’和‘优价’这两个最简单直白、但用户最难实现和判断的问题,还团购市场一个洁净的空间。”

  从去年下半年至今,360“特供计划”经历了双11、双12、圣诞元旦促销季的洗礼,运营更加成熟。与此同时,参与过360特供的团购网站,也表示感受到了特供带来的益处。团购站通过360团购向用户提供“价格打折服务不打折”的团购产品,不仅订单数大幅提高,更赢得了众多的回头客。

  截至2012年底,全国累计诞生团购网站6177家,其中56%的团购网站已“关门”。这一洗牌过程,无疑是整个团购行业“去粗取精”的过程,优质团购站将脱颖而出。虽然团购网站数量大幅减少,但团购行业的市场规模却保持增长。无疑,唯有服务驱动才能让团购行业走得更远。其中,360团购的特供频道化运营,正是联合众多优质团购商家,让团购服务更上一层楼。

  据悉,360特供未来还将引入优质有特色的独立B2C网站进行合作,并紧沿三大方向发展:首先,精选应季应景的热门品类的爆款、热销优质商品;其次,品牌折扣限时特卖;再次,延续特供2012年的成绩、在如大闸蟹等热卖品类或单品的深度营销。

BEAREYES.COM 北京 日期:2013年02月25日

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